Monday, 15 April 2024

การวิจัยเกี่ยวกับโฆษณาการพนันโซเชียลมีเดียเรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงกฎ

19 Mar 2024
20

การโฆษณาเป็นส่วนที่แยกไม่อาจแยกออกได้ของ ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆก็ตาม.ด้วยความนิยมของโซเชียลมีเดียการโฆษณาไม่เคยง่ายมาก่อนแต่ในขณะที่โซเชียลมีเดียอนุญาตให้ บริษัท โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตัวเองแก่ผู้บริโภคจำนวนมากในคราวเดียว โฆษณาบางอย่างอาจส่งผลกระทบ กลุ่มเปราะบาง ได้แก่เด็กและนี่เป็นหัวข้อของการวิจัยใหม่ในสหราชอาณาจักร

งานวิจัยจาก มหาวิทยาลัยบริสตอล ตรวจสอบ ความสามารถในการรับรู้ของโปรโมชั่นการพนัน บนโซเชียลมีเดียที่สำคัญการวิจัยเน้นความกังวลที่เพิ่มขึ้นว่าเด็กหลายคนล้มเหลวในการเจาะจงการตลาดเนื้อหาเป็นโฆษณา

โพรบใหม่ที่เกี่ยวข้อง ผู้เข้าร่วม 650 คน อายุระหว่าง 11 ถึง 78 ปีน่าประหลาดใจ เปอร์เซ็นต์เด็กและคนแก่วัยรุ่นต่ำอย่างมีนัยสำคัญ สามารถเจาะจงการตลาดเนื้อหาเป็นโฆษณาในกลุ่มอายุระหว่าง 11 ถึง 17 ปีเท่านั้น 43% สามารถเห็นการตลาดเนื้อหาเป็นโฆษณา

สำหรับผู้ใหญ่ผลสรุปไม่น่ากังวลเท่านั้นเมื่อพิจารณาว่า 65% ของกลุ่มนั้นสามารถกำหนดการตลาดเนื้อหาเป็นโฆษณาถึงกระนั้น การวิจัยอธิบาย: “โดยไม่นึกถึงอายุการตลาดเนื้อหามีความท้าทายในระดับสากลในการกำหนดเมื่อเทียบกับโฆษณาทั่วไป.”

จากการวิจัยใหม่ประมาณ 40% ถึง 50% โฆษณาการพนันผ่านโซเชียลมีเดีย

เป็นการตลาดเนื้อหาการวิจัยชี้ไปที่รหัสโฆษณาระหว่างประเทศระบุว่า “การโฆษณาต้องเจาะจงได้ชัดว่าดังกล่าว”

”การตลาดโซเชียลมีเดียมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วด้วยการตลาดเนื้อหาเกิดขึ้นเป็นเทคนิคที่โดดเด่นมันทำให้เส้นขอบระหว่างเนื้อหาและการโฆษณาเบลอและมีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมความชมรมเชิงบวกที่จีรังยั่งยืนระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค”

จำเป็นจะต้องต้องมีการเปลี่ยนแปลงข้อบังคับ

ท้ายที่สุดการใช้การตลาดเนื้อหาเป็นโฆษณาพยายามพัฒนา การเชื่อมต่อระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์.เมื่อพูดถึงการพนันลูกค้าที่ได้รับผลกระทบจะมีลักษณะท่าทางที่จะสร้างบัญชีและเล่นการพนันอย่างไรก็ตามตามที่ระบุไว้โฆษณาดังกล่าวบนโซเชียลมีเดียยังสามารถเห็นได้โดยเด็กหรือคนแก่หนุ่มสาวที่ไม่สามารถบอกว่าเป็นโฆษณาได้

นอกเหนือจากข้อเรื่องจริงที่น่ากังวลว่าเด็กมากกว่าครึ่งเดียวไม่สามารถกำหนดการตลาดเนื้อหาการพนันเป็นโฆษณาได้ วิจัยเน้นข้อบกพร่อ ในกฎระเบียบตอนนี้ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาเมื่อพิจารณาถึงข้อผิดพลาดและผลสรุป ราฟเฟลโล รอสซี และ แอกเนสไนน์ผู้เขียนงานวิจัย recยกเลิกการดำเนินการห้ามการตลาดเนื้อหาการพนัน.

ยิ่งกว่านั้นผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวว่า การศึกษาการรู้ด้านโฆษณา ควรจะเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมการศึกษาที่แตกแตกต่างจากข้อมูลของ Rossi และ Nairn การดำเนินการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวสามารถ ช่วยปกป้องผู้คนมากขึ้น ในบริบทของภูมิทัศน์การตลาดโซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโตขึ้น